商标设计过程中，一般都会涉及到图案符号和文字信息的表达，除去一部分单纯使用图案符号的商标，在其他的商标设计过程中，基本上都会涉及到文字信息，文字信息如何表达，如何表达文字信息，如何表达文字信息，如何处理字体信息，其实字体的表达，在实际的商标设计中，尤其是发光字型的商标，更需要重视字体的选择，那么在具体的商标设计工作中，如何运用字体呢？这个问题比较现实，我们根据多年的鄂尔多斯标识设计经验，在字体的使用环节中，我们总结出以下三点体会：

一、如果是直接采用已有字体要慎重选择。

当前设计软件自带字体较多，但并不是说每一款都适合自己的标识设计，不同的场景，相应的标识设计也应使其中的字体符合场景的个性化需要，符号场景的特点和文化理念，尤其是带有某些艺术效果的字体，更应慎重选择，改头换面要选择比较简洁的字体，娱乐属性或带有欢乐元素的地方，则应根据场景的实际需要，选择具有一定艺术效果的字体，因此，如果不是自定义字体，应仔细挑选；

二是字体设计要符合场景的实际需要。

有些特殊情况下，在标识设计过程中会需要设计出不适用于市面上现有字体的独特字体，即要求相对较高，需要标识设计者自己设计出符合要求的字体，如果是相对比较商务的场合，那么就不要设计得太花哨了，因为这样会与所处场景不协调。此外，设计师要使鄂尔多斯标识多少钱所使用的字体清晰可见，易于理解和识别，这几项要求很重要，因为标识本身就是为用户服务的，如果用户看不清、看不懂、看不见，那么标识设计的失败，可以说是在字体设计过程中的失败，也可以说是字体应用的失败。

三、不要为了标新立异而更改现有规范字体。

显然，采用现有规范字体并不是一种懒惰的表现，它不会降低标识设计的整体水平，也不需要特殊场景的特殊要求，我们在大多数标识设计过程中还是要避免使用定制设计的字体，在实际的鄂尔多斯标识项目中，通过对现有字体的细节元素进行润色或扩展是可以做到的，做得好就会起到事半功倍的作用，比如采用一些独特的连通符号，让不同的文字之间产生某种联系，使整个字体看起来更具艺术性，而这样的小范围的微调对于字体的最终显示效果是点缀，远大于单个字体单独使用的效果。